比较典型的是数码相机。发售了一年半的富士X100Ⅵ,原价为11390元,如今在部分经销商那里仍溢价2000元左右。因为买了就涨价,就像巅峰时期的茅台,所以被年轻人称为“电子茅台”。
年轻人愿意为一台相机掷下万元,不是把相机看作一个“能拍照就行”的通用工具,而是将其视为能精准满足其特定场景、特定审美和特定创作需求的专业装备。
在“悦己”的光环之下,是高度“理性”的决策内核。不追求最便宜,但追求最对;不为品牌溢价盲目买单,但心甘情愿为精准匹配的需求支付溢价。不光是“悦己”,还知道了解自己具体的需求,这又何尝不是一种“理性消费”呢?
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