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党的二十届三中全会审议通过的《中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。当前，新一轮科技革命和产业变革加速推进，以5G、云计算、VR、3D视觉传感、人工智能为代表的新兴技术不断涌现，拓展了文化内容生产、表现形式及消费场景的可能性。文化与科技深度融合是文化产业数字化发展的大趋势和关键所在，也是我国社会主义文化大发展大繁荣的重要推动力。安徽拥有丰富的文化资源，这为文化与科技融合提供了重要的素材基础。目前，我省文化产业发展仍面临资源转化效率低、数字化水平不均、创新能力不足、国际传播力较弱等瓶颈，亟需通过文化与科技的深度融合，推动数字创意产业快速发展，从而提升文化资源的数字化表达和市场化转化能力，为安徽高质量发展注入新动能。
观念融合要求各参与主体在目标、使命、任务分配和资源配置等方面要率先达成共识。文化与科技领域使用的专业术语和语言体系存在较大差异，科技领域通常强调逻辑性、实用性和效率，而文化领域则更加重视创意、意义和审美。思维方式和价值观的差异，就需要各创新主体在合作过程中互相磨合、达成观念融合。一方面，统一发展理念。我们要坚持以习文化思想为指导，坚守中国特色社会主义文化发展方向，着力推动传统文化向数字化、智能化转型，通过多样化用户需求驱动内容创作与技术应用，形成文化、科技和市场协同发展的共识。另一方面，坚持培育创新文化。我们要传承中华优秀传统文化的创新基因，营造鼓励探索、宽容失败的良好环境，使崇尚科学、追求创新在全社会蔚然成风。
在技术融合层面，依托人工智能、大数据、区块链、云计算、虚拟现实以及物联网等新兴技术，全面优化文化资源的创作、生产、传播和消费环节。例如，利用5G与虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术开发沉浸式文化体验项目，包括VR大空间剧场和飞行动感影院，可提升文化传播的互动性与沉浸感。大语言模型的横空出世，成为全球科技的竞争焦点，通过生成式人工智能（AIGC）实现内容创意驱动，可以有效提升文化产业的内容生产效率与创意水平。例如，可创建新型创新研发平台，以AIGC未来科技为核心，开展文化与科技融合赋能休闲度假、数字创意、医疗康养和文化服务等产业的发展，以新质生产力发展新质服务业，梳理从研发到产品、从场景到传播、到创新要素聚集的穿透式产业发展逻辑，实现空间与产业的精准匹配，持续发力，形成竞争优势，满足消费者对文化体验的个性化需求。
内容融合不仅需要技术的支撑，更需要充分挖掘文化资源的独特价值，以实现创意内容的多元化表达与文化价值的持续提升。在内容融合的过程中，应当积极引入超媒介叙事（Transmedia Storytelling）这一创新理念，通过跨媒介、多平台的叙事方式，让核心文化IP在影视、游戏、出版、音乐、主题公园等多个载体中延展和互动，从而实现内容价值的最大化。例如，徽州文化资源可以通过影视剧展现其历史传承，通过沉浸式游戏设计再现其场景，通过数字出版扩大其传播范围，从而实现故事与文化的深度连接。在创作模式上，用户生成内容（UGC）、职业生成内容（OGC）、专业生成内容（PGC）生产内容，与AIGC的协同合作将成为内容融合的重要方向。例如，在徽州文化的数字化过程中，AIGC可以生成徽派建筑的3D模型，UGC可以推动用户对其进行二次创作和分享，OGC则负责策划和引导核心叙事，从而构建多层次内容生态。强化内容融合，尤其要注重地方文化资源的整合与多模态表达，推动本土化与国际化协同发展。
在文化与科技融合进程中，创新主体的组织融合非常重要，旨在通过协同探索发展的切入点和成长点。组织融合就是要在产业的供给侧建立灵活高效的协同机制。一要优化内部结构。各创新主体应推行项目化管理和扁平化组织架构，并通过数字化协作工具（如云平台和知识管理系统），实现内容创作、包装、技术支持等环节的高效衔接。二要推动行业协调和跨行业协同。不仅要发挥好安徽数字创意产业协会、长三角数字创意产业联盟等协调作用，也要推动文化与科技、教育、医疗等领域的跨行业协作，通过搭建文化科技产业联盟或联合创新中心，聚合多元主体资源，形成内容创作、传播与消费的闭环链条。三要创新组织形态。例如，通过大数据分析和区块链技术，为内容创作提供精准指导和版权保护，促进文化资源在多元主体间的共享和协作。
市场融合就是在产业的消费侧精准对接用户需求与开展市场创新。一要以用户需求为驱动。未来全域的文化产业可通过大数据技术挖掘用户行为特征，推动文化产品的个性化推荐与定制化开发。在文化市场布局中，我们可以利用智能化分发和线上互动平台，将用户偏好融入产品设计，打造涵盖康养、文创、研学等多元化主题的文化体验产品。二要丰富多样化商业模式。为适应新兴市场需求，我们要鼓励创新主体发展知识电商、内容增值服务和会员付费订阅模式。三要整合跨界资源。文化产业与科技、教育、健康等行业的跨界合作，可以为我们构建多领域协同的矩阵式营销体系。例如，与医疗机构合作开发健康康养项目，将中医药文化融入旅游产品；与教育机构联合推出徽州文化研学课程，推动文化价值链的延展。
安徽的文化产业发展需要构建开放式生态体系，即通过内容、技术和市场协同，吸引科技企业、文化机构和教育组织参与生态建设，形成多主体协作的产业链生态。这种产业协同发展，需要“政、产、学、研、用、金”的一体化的创新发展，创建新型创业项目孵化平台，积极挖掘中华优秀传统文化资源，开展跨界的项目合作，建立新场景和业态，贯穿相关行业的全要素和全价值链，尝试构建利益共享机制，有效开拓市场，打造可持续发展与不断优化的生态体系。（周荣庭）